경쟁작

경쟁작이란, 특정 상품, 서비스, 작품 등이 시장 또는 특정 분야에서 동일하거나 유사한 목표를 가지고 경쟁하는 다른 상품, 서비스, 작품 등을 포괄적으로 지칭하는 용어이다.

개념

경쟁작은 직접적인 경쟁 관계에 있는 대상뿐만 아니라, 소비자의 선택지를 공유하며 간접적으로 경쟁하는 대상까지 포함할 수 있다. 예를 들어, 특정 영화의 경쟁작은 동일한 장르의 다른 영화뿐만 아니라, 유사한 시기에 개봉하여 관객을 공유하는 다른 장르의 영화, 심지어는 영화관람 대신 선택될 수 있는 다른 여가 활동까지 포괄할 수 있다.

분석 요소

경쟁작 분석은 시장 점유율, 소비자 선호도, 가격, 품질, 마케팅 전략 등 다양한 요소를 고려하여 이루어진다. 경쟁작의 강점과 약점을 파악함으로써 자사의 상품 또는 서비스의 차별점을 부각하고, 시장 전략을 수립하는 데 활용된다.

활용 분야

• 마케팅: 경쟁작 분석을 통해 자사 제품의 포지셔닝 전략을 수립하고, 경쟁 우위를 확보하기 위한 마케팅 활동을 계획한다.
• 제품 개발: 경쟁작의 장단점을 분석하여 자사 제품의 개선 방향을 설정하고, 새로운 기능을 추가하거나 디자인을 개선하는 데 활용한다.
• 시장 조사: 경쟁작의 시장 점유율, 소비자 만족도 등을 조사하여 시장 트렌드를 파악하고, 새로운 시장 기회를 발굴한다.

같이 보기

• 시장 경쟁
• 경쟁 우위
• 벤치마킹