브랜드명

브랜드명이란 특정 판매자(개인 또는 회사)의 상품이나 서비스를 경쟁자의 것과 구별하기 위해 사용하는 이름, 용어, 디자인, 상징 또는 기타 특징의 조합을 의미한다. 브랜드명은 단순히 상품이나 서비스를 식별하는 기능을 넘어, 소비자의 마음속에 특정 이미지, 가치, 신뢰와 같은 연상 작용을 일으키는 중요한 역할을 수행한다.

개요

브랜드명은 기업의 마케팅 전략에서 핵심적인 요소 중 하나로, 성공적인 브랜드명은 소비자에게 쉽게 기억되고, 상품이나 서비스의 특징을 효과적으로 전달하며, 경쟁 브랜드와 차별화되는 이미지를 구축하는 데 기여한다. 브랜드명은 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 중요한 요소이며, 기업의 자산 가치를 높이는 데에도 중요한 역할을 한다.

브랜드명 유형

브랜드명은 다양한 기준으로 분류될 수 있다.

• 개별 브랜드명 (Individual Brand Name): 각 제품에 대해 서로 다른 브랜드명을 사용하는 방식이다.
  • 예시: P&G의 다우니, 페브리즈 등
• 패밀리 브랜드명 (Family Brand Name): 기업의 모든 제품에 동일한 브랜드명을 사용하는 방식이다.
  • 예시: 삼성, LG 등
• 결합 브랜드명 (Combination Brand Name): 개별 브랜드명과 패밀리 브랜드명을 결합하여 사용하는 방식이다.
  • 예시: 삼성 갤럭시, LG 올레드 등
• 라인 확장 (Line Extension): 기존 브랜드명을 사용하여 새로운 제품 라인을 출시하는 방식이다.
  • 예시: 코카콜라에서 코카콜라 제로 출시
• 브랜드 확장 (Brand Extension): 기존 브랜드명을 사용하여 완전히 다른 카테고리의 제품을 출시하는 방식이다.
  • 예시: 듀라셀 배터리에서 듀라셀 플래시라이트 출시

브랜드명 선정 시 고려 사항

성공적인 브랜드명은 다음과 같은 요소를 고려하여 선정된다.

• 기억 용이성: 소비자가 쉽게 기억하고 발음할 수 있어야 한다.
• 의미 전달력: 상품이나 서비스의 특징, 장점, 가치를 효과적으로 전달해야 한다.
• 차별성: 경쟁 브랜드와 차별화되는 독창적인 이미지를 구축해야 한다.
• 법적 보호 가능성: 상표 등록이 가능해야 하며, 타인의 상표권을 침해하지 않아야 한다.
• 긍정적 연상 작용: 소비자에게 긍정적인 이미지와 감정을 불러일으켜야 한다.
• 글로벌 적합성: 해외 시장 진출을 고려하여, 문화적, 언어적 맥락에서 문제가 없는지 확인해야 한다.

브랜드명 관리

브랜드명은 단순히 선정하는 것으로 끝나는 것이 아니라, 지속적인 관리와 투자가 필요하다. 브랜드 이미지를 일관성 있게 유지하고, 소비자와의 소통을 통해 브랜드 가치를 높여나가야 한다. 또한, 시장 변화에 따라 브랜드 리뉴얼, 브랜드 확장 등 유연하게 대응해야 한다.

관련 용어

• 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity)
• 브랜드 이미지 (Brand Image)
• 브랜드 로열티 (Brand Loyalty)
• 상표 (Trademark)
• 마케팅 (Marketing)