ABC 제도

ABC 제도 (Audit Bureau of Circulations, 발행부수공사제도)는 신문, 잡지 등 정기간행물의 발행 부수를 객관적으로 조사·공사하여 광고주에게 신뢰성 있는 정보를 제공하는 제도이다. 궁극적으로는 광고 시장의 투명성을 높이고 건전한 발전을 도모하는 데 목적을 둔다.

개요

ABC 제도는 광고주가 광고 매체를 선택할 때 합리적인 판단을 내릴 수 있도록 정확하고 공정한 발행 부수 정보를 제공한다. 발행 부수는 광고 효과를 예측하는 중요한 지표 중 하나이며, ABC 제도를 통해 검증된 정보를 바탕으로 광고 예산을 효율적으로 배분할 수 있다.

운영 방식

ABC 제도는 독립적인 감사 기관이 정기간행물의 발행 부수를 실사하고, 그 결과를 공표하는 방식으로 운영된다. 감사는 정기간행물의 인쇄 부수, 배포 부수, 유료 구독 부수, 무료 배포 부수 등을 포함한 다양한 항목을 조사하며, 조사 결과는 정기적으로 공개된다.

역사

ABC 제도는 20세기 초 미국에서 시작되었으며, 현재 전 세계적으로 널리 시행되고 있다. 각 나라마다 독립적인 감사 기관이 설립되어 운영되고 있으며, 감사 기준과 절차는 각 국가의 실정에 맞게 조정된다.

중요성

ABC 제도는 광고 시장의 투명성을 확보하고, 정기간행물의 발행 부수 경쟁을 촉진하여 질적 향상을 유도하는 데 기여한다. 또한, 광고주에게 정확한 정보를 제공함으로써 광고 효과를 극대화하고, 궁극적으로는 소비자의 알 권리를 보호하는 데도 중요한 역할을 한다.

한국의 ABC 제도

한국에서는 한국ABC협회가 ABC 제도를 운영하고 있다. 한국ABC협회는 신문, 잡지 등 정기간행물의 발행 부수를 조사·공사하고, 그 결과를 공개하여 광고 시장의 투명성을 높이는 데 기여하고 있다.