광고업
광고업(廣告業)은 광고를 기획, 제작, 매체 구매 및 집행하는 활동을 전문으로 하는 산업 분야이다. 주로 기업, 단체, 개인이 자신의 상품, 서비스, 브랜드, 아이디어, 메시지 등을 목표 소비자나 대중에게 알리고 설득하여 특정 반응(구매, 인식 변화, 행동 등)을 유도하기 위해 광고를 활용하며, 이와 관련된 제반 서비스를 제공한다.
이 산업은 다음과 같은 주요 주체들이 참여한다.
- 광고주 (Advertiser): 광고를 의뢰하는 개인, 기업 또는 단체. 광고 활동의 궁극적인 목표와 예산을 설정한다.
- 광고대행사 (Advertising Agency): 광고주의 의뢰를 받아 광고 전략 수립, 기획, 크리에이티브 제작, 매체 구매 및 집행, 효과 측정 등 광고 관련 업무를 전문적으로 대행하는 회사. 종합광고대행사, 디지털 광고대행사, 매체 전문 대행사 등으로 나뉨 수 있다.
- 매체사 (Media Company): 신문, 방송(TV, 라디오), 잡지, 옥외 광고, 디지털 플랫폼(웹사이트, 모바일 앱, 소셜 미디어, 검색 엔진 등)과 같이 광고를 게재하거나 송출할 수 있는 공간이나 시간을 제공하는 회사.
- 광고 제작사 (Production Company): TV 광고 영상, 라디오 CM, 인쇄 광고 시안, 디지털 광고 콘텐츠 등 실제 광고 크리에이티브 결과물을 전문적으로 제작하는 회사.
- 리서치 기관 (Research Institution): 시장 분석, 소비자 조사, 광고 효과 측정 등을 통해 광고 전략 수립 및 평가를 위한 데이터를 제공하는 기관.
광고업의 주요 기능 및 과정은 다음과 같다.
- 시장 및 소비자 분석: 타겟 시장과 소비자 행동, 경쟁 환경 등을 분석하여 광고의 기본 방향을 설정한다.
- 광고 목표 및 전략 수립: 무엇을(What to say), 누구에게(To whom), 어떤 채널을 통해(Through which channel) 전달할 것인지 등 광고의 구체적인 목표와 실행 전략을 수립한다.
- 크리에이티브 기획 및 제작: 광고 메시지(Concept), 슬로건, 비주얼 요소, 카피, 영상, 음악 등 광고의 내용과 형태를 구체화하고 제작한다.
- 매체 기획 및 구매 (Media Planning & Buying): 광고 목표와 타겟에 가장 효과적인 매체를 선정하고, 광고가 노출될 시기, 빈도 등을 계획하여 매체 공간/시간을 구매한다.
- 광고 집행 (Execution): 계획된 매체를 통해 실제 광고를 송출하거나 게재한다.
- 효과 측정 및 분석: 광고 집행 후 목표 달성 정도, 소비자 반응 등을 측정하고 분석하여 향후 광고 전략 수립에 반영한다.
현대의 광고업은 전통 매체 광고와 더불어 인터넷, 모바일 등 디지털 매체의 중요성이 커지면서 데이터 기반 마케팅, 프로그래매틱 광고, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 등 다양한 형태로 진화하고 있다. 경제적으로는 소비를 촉진하고 매체 산업의 주요 수익원이 되는 등 중요한 역할을 수행한다. 동시에 광고의 윤리성, 과장/허위 광고 문제, 개인 정보 보호 등의 사회적, 법적 규제와 이슈에도 영향을 받는다.