편의품

편의품은 소비자가 필요할 때 즉시 구매할 수 있도록 접근성이 높고 가격이 저렴하며, 구매 빈도가 높은 상품을 의미한다. 일반적으로 슈퍼마켓, 편의점, 노점 등에서 판매되는 식품, 음료, 생활용품 등이 이에 해당한다.

특징

• 접근성: 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 위치에 판매된다.
• 가격: 비교적 저렴한 가격으로 판매된다.
• 구매 빈도: 일상생활에서 자주 사용되어 구매 빈도가 높다.
• 구매 결정: 복잡한 정보 탐색 없이 즉흥적으로 구매 결정이 이루어지는 경향이 있다.
• 광고 및 판촉: 소비자의 시선을 사로잡기 위해 다양한 광고 및 판촉 활동이 이루어진다.

종류

편의품은 일반적으로 다음과 같이 세 가지 종류로 나눌 수 있다.

• 필수품: 매일 소비되는 필수적인 상품 (예: 우유, 빵, 휴지)
• 충동 구매품: 특별한 계획 없이 즉흥적으로 구매하는 상품 (예: 과자, 음료수, 잡지)
• 긴급 구매품: 갑작스러운 필요에 의해 긴급하게 구매하는 상품 (예: 우산, 반창고, 건전지)

마케팅 전략

편의품의 경우, 소비자의 구매 편의성을 높이는 것이 중요하다. 따라서 다음과 같은 마케팅 전략이 활용된다.

• 넓은 유통망 확보: 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 다양한 유통 채널을 확보한다.
• 진열 및 배치: 소비자의 시선을 사로잡고 구매를 유도할 수 있도록 상품을 효과적으로 진열하고 배치한다.
• 가격 경쟁력 확보: 가격 민감도가 높은 소비자를 위해 가격 경쟁력을 확보한다.
• 브랜드 인지도 강화: 브랜드 인지도를 높여 소비자의 선택을 받도록 한다.

관련 용어

• 선매품
• 전문품