마이크로사이트

마이크로사이트(Microsite)는 기업이나 브랜드의 주력 웹사이트와는 별개로, 특정 목적(예: 특정 제품 출시, 마케팅 캠페인, 이벤트 홍보, 특정 타겟 그룹 공략 등)을 위해 임시적 또는 영구적으로 운영되는 소규모 웹사이트를 의미한다. 주력 웹사이트의 일부분인 서브페이지와는 달리, 독립적인 URL(도메인)을 가지는 경우가 많으며, 디자인과 콘텐츠 구성 역시 주력 웹사이트의 전체적인 톤앤매너와는 차별화될 수 있다.

목적 및 특징:

마이크로사이트의 가장 큰 목적은 특정 목표 달성에 집중하는 것이다. 주요 특징은 다음과 같다.

• 집중도 높은 메시지 전달: 특정 제품, 서비스, 이벤트 또는 캠페인에 대한 정보만을 집중적으로 제공하여 방문자의 주의를 분산시키지 않는다.
• 타겟 고객 맞춤화: 특정 연령대, 관심사 또는 인구 통계학적 그룹에 맞춰 디자인, 콘텐츠, 기능을 최적화할 수 있다.
• 빠른 구축 및 유연성: 주력 웹사이트보다 규모가 작고 복잡성이 낮아 빠르게 구축하고 수정하기 용이하다. 특정 캠페인 기간에만 운영되는 경우도 많다.
• 효과 측정 용이성: 특정 캠페인 성과(예: 참여율, 전환율, 정보 등록 등)를 측정하고 분석하는 데 특화될 수 있다.
• 주력 웹사이트 부담 감소: 주력 웹사이트에 특정 캠페인 관련 정보를 과도하게 추가하는 대신 마이크로사이트로 분리하여 주력 웹사이트의 일관성과 구조를 유지할 수 있다.

활용 사례:

• 신제품 또는 서비스 출시 캠페인
• 기간 한정 프로모션 및 이벤트 홍보
• 특정 사회 공헌 활동 또는 기업의 책임 활동(CSR) 소개
• 특정 주제에 대한 정보 제공 또는 커뮤니티 구축
• 채용 캠페인

마이크로사이트는 단일 페이지(원페이지 사이트)로 구성되기도 하며, 몇 개의 페이지로 이루어진 소규모 웹사이트 형태를 갖기도 한다. 주력 웹사이트로의 트래픽을 유도하거나, 특정 행동(예: 구매, 정보 등록, 이벤트 참여)을 유도하는 콜투액션(Call to Action) 기능을 강조하는 경우가 일반적이다. 다만, 주력 웹사이트와의 연동이 부족하거나, 단기 운영 후 방치될 경우 검색 엔진 최적화(SEO) 측면에서 불리하거나 관리 부담이 발생할 수 있다는 단점도 있다.