아이섹 아젠

아이섹 아젠(Icek Ajzen)은 이스라엘 출신의 사회 심리학자이자 미국 매사추세츠 대학교 애머스트(University of Massachusetts Amherst)의 명예 교수이다. 그는 인간의 행동을 예측하고 설명하는 데 사용되는 주요 이론 중 하나인 계획된 행동 이론(Theory of Planned Behavior, TPB)을 개발한 것으로 가장 잘 알려져 있다.

계획된 행동 이론은 개인이 특정 행동을 수행하려는 의도(intention)가 세 가지 핵심 요소에 의해 결정된다고 설명한다. 이 세 가지 요소는 다음과 같다.

1. 태도(Attitude toward the behavior): 개인이 특정 행동에 대해 가지는 긍정적 또는 부정적 평가.
2. 주관적 규범(Subjective norms): 타인(중요한 인물이나 집단)이 해당 행동에 대해 어떻게 생각할 것이라고 개인이 지각하는 것, 그리고 개인이 그 타인의 기대에 따르고자 하는 동기.
3. 지각된 행동 통제(Perceived behavioral control): 개인이 해당 행동을 얼마나 쉽게 또는 어렵게 수행할 수 있다고 느끼는가.

아젠은 이전에 마틴 피시바인(Martin Fishbein)과 함께 개발한 합리적 행동 이론(Theory of Reasoned Action, TRA)에 지각된 행동 통제 요소를 추가하여 TPB로 확장하였다. 그의 연구는 건강 심리학, 환경 심리학, 마케팅, 조직 행동 등 다양한 분야에서 인간 행동의 이해 및 변화를 위한 이론적 틀로 광범위하게 활용되고 있으며, 사회 심리학 분야에서 매우 영향력 있는 연구자로 평가받는다.