에드 버나드

에드 버나드(Ed Bernays, 1891년 11월 22일 ~ 1995년 3월 9일)는 오스트리아-미국 출신의 홍보 전문가이자 프로파간다 이론가이다. 그는 "홍보(Public Relations, PR)"라는 용어를 대중화하고, 심리학적 원리를 마케팅 및 정치 캠페인에 적용한 선구자 중 한 명으로 널리 알려져 있다.

버나드는 지그문트 프로이트의 조카로, 프로이트의 정신분석학 이론에서 영감을 받아 대중의 무의식적 욕망과 동기를 자극하는 전략을 개발했다. 그는 대중의 의견을 조작하고 특정 제품이나 아이디어에 대한 수요를 창출하는 데 큰 영향력을 행사했다.

그의 대표적인 캠페인으로는 여성 흡연을 장려하기 위한 "자유의 횃불(Torches of Freedom)" 캠페인이 있다. 이는 여성의 해방을 상징하는 담배 이미지를 구축하여 여성 흡연 인구를 크게 늘리는 데 기여했다. 이 외에도 그는 다양한 기업과 정부 기관을 위해 홍보 캠페인을 진행하며 큰 성공을 거두었다.

버나드는 홍보를 과학적인 학문으로 발전시키고자 노력했으며, 관련 서적과 강연을 통해 자신의 이론과 실천 방법을 전파했다. 그의 저서로는 《여론(Propaganda)》 (1928) 등이 있으며, 이 책은 홍보의 원리와 기술을 상세히 설명하고 있다.

에드 버나드는 현대 홍보의 아버지로 불리며, 그의 이론과 방법은 오늘날까지도 마케팅, 정치, 광고 등 다양한 분야에서 활용되고 있다. 하지만, 그의 활동은 대중 조작의 가능성을 제기하며 윤리적 논쟁을 불러일으키기도 한다.