아마존이 10여 년 전 스마트폰 시장에서 첫 시도에 실패한 이후, 이 소매 및 기술 대기업이 전 Xbox 책임자의 도움을 받아 다시 한번 도전하는 것으로 보인다.
로이터 통신 보도에 따르면, 아마존은 사내에서 '트랜스포머(Transformer)'로 알려진 새로운 휴대폰을 개발 중이며, 이 휴대폰은 AI 기반으로 사람들을 아마존의 제품과 서비스로 유도하는 것을 목표로 한다.
아마존은 '제로원(ZeroOne)' 부서를 통해 이 휴대폰을 개발 중인 것으로 알려졌는데, 소식통에 따르면 이 부서는 '획기적인(breakthrough)' 제품을 만드는 것을 목표로 하는 팀이다. 마이크로소프트에서 오리지널 Xbox와 Zune 음악 플레이어 개발을 도왔던 전 Xbox 책임자 J. 알라드(J Allard)가 이 팀을 이끌고 있다.