이번 주 초, Xbox의 CEO 아샤 샤르마(Asha Sharma)는 소셜 미디어에서 팬들에게 다음과 같은 질문을 던졌습니다: "Xbox"일까요, 아니면 "XBOX"일까요? 총 19,176표 중, 모든 글자를 대문자로 쓴 XBOX가 전체의 64.8%를 차지하며 압도적인 승리를 거두었습니다. 이제 마이크로소프트는 이를 진지하게 받아들인 듯, X(구 트위터)의 Xbox 계정을 대문자 XBOX로 리브랜딩했습니다.
더 버지(The Verge)는 이러한 변화를 가장 먼저 포착한 매체 중 하나로, Xbox의 블루스카이(Bluesky)와 스레드(Threads) 계정은 아직 이 미세한 명칭 변경을 반영하지 않았다고 전했습니다. 더 버지의 취재 요청에 대해 마이크로소프트는 샤르마 CEO가 X에서 진행한 설문조사 결과를 확인하라는 답변을 내놓았습니다.
2001년 오리지널 Xbox 콘솔이 출시되었을 당시, 그 이름은 모두 대문자였습니다. 이후 출시된 후속 기종들의 로고 역시 대문자로 표기되었으나, 마이크로소프트는 브랜드 명칭을 보통 대소문자를 혼용하여 표기해 왔습니다. 올해 초, 샤르마 CEO가 '마이크로소프트 게이밍(Microsoft Gaming)'의 이름을 다시 Xbox로 되돌려 놓았기에, XBOX라는 철자 표기 또한 다시 돌아올 가능성이 충분합니다. 이는 하드웨어 및 게임 판매량에서 최근 겪고 있는 상당한 하락세 이전, Xbox가 전성기를 누리던 시절에 대한 향수와 브랜딩을 결합한 전략일 수 있습니다.