마이크로소프트 게이밍의 신임 CEO인 아샤 샤르마(Asha Sharma)는 엑스박스 게임 패스(Xbox Game Pass)가 "플레이어들에게 너무 비싸졌다"고 직접 인정하며, "더 나은 가치 방정식"을 만들기 위한 변화가 올 것이라고 약속했습니다. 지난 3월, 샤르마가 게임 패스 가격을 낮추려 할 수도 있다는 보도가 있었던 만큼, 이번 발표는 큰 놀라움은 아닙니다.
The Verge가 입수한 메모에서 그녀는 "게임 패스는 플레이어들에게 너무 비싸졌으며, 따라서 우리는 더 나은 가치 방정식이 필요합니다. 장기적으로 우리는 게임 패스를 더 유연한 시스템으로 발전시킬 것이며, 이를 위해 테스트하고 배우는 시간이 필요할 것입니다"라고 밝혔습니다.
2025년 10월, 마이크로소프트는 엑스박스 게임 패스 얼티밋의 가격을 30달러로 인상했으며, 이는 50%의 가격 인상을 의미했습니다. The Verge는 마이크로소프트가 가격을 인상한 이유가 '콜 오브 듀티(Call of Duty)' 신작을 출시 당일 게임 패스에 추가했기 때문이라고 보도했습니다. 이 보도는 윈도우 센트럴(Windows Central)의 기자 제즈 코든(Jez Corden)이 마이크로소프트가 올해부터 게임 패스에서 콜 오브 듀티를 제외할 가능성이 있다고 언급한 지 며칠 만에 나온 것입니다.