마이크로소프트의 "이것이 엑스박스다(This Is An Xbox)" 광고 캠페인은 2024년에 시작되어 소비자들로부터 다양한 반응을 얻었습니다. 한 보도에 따르면, 이는 퇴임하는 엑스박스 사장 사라 본드(Sarah Bond)의 "엑스박스 에브리웨어(Xbox everywhere)" 전략의 일환이었으며, 일부 엑스박스 직원들은 이 광고 캠페인에 불쾌감을 느꼈다고 합니다.
이것이 엑스박스다 이니셔티브의 핵심은 플랫폼이 물리적인 콘솔 그 이상이며, 소비자들이 엑스박스 게임을 경험할 수 있는 다양한 방법을 강조하는 것이었습니다. 여기에는 PC용 엑스박스, 스마트 TV 및 모바일 기기의 엑스박스 클라우드 게이밍 앱 등이 포함됩니다. 그러나 더 버지(The Verge)는 이 캠페인이 내부적으로 좋은 반응을 얻지 못했으며, 엑스박스 직원들을 "불쾌하게" 했다고 보도했습니다.
이 보고서는 회사 내에서 누가 왜 불쾌감을 느꼈는지 자세히 설명하지 않지만, 해당 광고는 엑스박스 하드웨어를 경시하는 것으로 볼 수 있었고, "이것이 엑스박스다"는 온라인에서 빠르게 밈이 되었습니다.