musical.ly는 짧은 형식의 비디오를 제작하고 공유할 수 있도록 해주는 소셜 미디어 플랫폼이었다. 주로 사용자들이 인기 있는 노래에 맞춰 립싱크를 하거나, 짧은 코미디 스케치, 댄스 영상 등을 제작하여 공유하는 방식으로 사용되었다. 2014년 8월 중국 상하이에서 알렉스 주(Alex Zhu)와 루유 양(Luyu Yang)이 설립했으며, 2017년 틱톡(TikTok)의 모회사인 바이트댄스(ByteDance)에 인수된 후 2018년 8월 틱톡과 통합되었다.
개요 musical.ly는 15초 길이의 비디오 클립을 만들고, 다양한 음악 트랙, 필터, 특수 효과를 추가하여 독창적인 콘텐츠를 제작할 수 있는 기능을 제공했다. 특히 젊은 세대, 특히 10대들 사이에서 큰 인기를 얻으며 전 세계적으로 수억 명의 사용자를 확보했다. 사용자들은 자신의 비디오를 게시하고, 다른 사용자의 콘텐츠를 팔로우하며, 좋아요를 누르거나 댓글을 달 수 있었다.
역사
- 설립 (2014년): 알렉스 주와 루유 양은 원래 교육용 앱을 개발하려 했으나 실패하고, 이후 젊은이들이 음악을 즐기고 표현하는 방식에 주목하여 musical.ly를 개발했다. 2014년 8월 출시된 후 빠르게 사용자 기반을 확장했다.
- 성장: 앱은 특히 북미 지역의 10대들 사이에서 폭발적인 인기를 얻었으며, 2016년까지는 미국에서 가장 많이 다운로드되는 무료 앱 중 하나가 되었다. 수많은 인플루언서와 "뮤저(muser)"로 불리는 콘텐츠 크리에이터들이 앱을 통해 스타덤에 올랐다.
- 바이트댄스 인수 (2017년): 2017년 11월, 틱톡의 모회사인 중국의 바이트댄스는 musical.ly를 약 10억 달러에 인수했다. 당시 바이트댄스는 이미 중국 시장에서 유사한 앱인 더우인(Douyin, 틱톡의 중국 버전)을 성공적으로 운영하고 있었다.
- 틱톡과의 통합 (2018년): 2018년 8월 2일, 바이트댄스는 musical.ly를 틱톡과 통합한다고 발표했다. 기존 musical.ly 앱은 종료되었고, 모든 계정과 콘텐츠는 틱톡 앱으로 자동 마이그레이션되었다. 이 통합은 바이트댄스가 글로벌 시장에서 틱톡의 영향력을 강화하기 위한 전략의 일환이었다. musical.ly의 방대한 사용자 기반과 틱톡의 기술력을 결합하여 글로벌 시장을 공략하려는 의도였다.
특징
- 립싱크 및 댄스 비디오: 가장 대표적인 기능으로, 사용자들이 인기 있는 노래에 맞춰 입 모양을 움직이거나 춤을 추는 비디오를 제작했다.
- 다양한 음악 라이브러리: 앱 내에서 다양한 장르의 음악을 쉽게 찾아 비디오에 삽입할 수 있었다.
- 필터 및 효과: 비디오의 품질을 높이거나 재미를 더할 수 있는 다양한 필터, 속도 조절, 특수 효과 등을 제공했다.
- 소셜 기능: 팔로우, 좋아요, 댓글 기능 등을 통해 사용자 간의 상호작용을 촉진하고 커뮤니티를 형성했다.
- 듀엣 기능: 다른 사용자의 비디오와 함께 자신의 비디오를 촬영하여 하나의 콘텐츠를 만드는 기능은 협업과 참여를 유도했다.
영향 musical.ly는 짧은 형식의 비디오 콘텐츠가 전 세계적으로 큰 인기를 얻을 수 있음을 증명했으며, 틱톡이 현재의 글로벌 성공을 거두는 데 중요한 기반을 제공했다. 틱톡은 musical.ly의 성공적인 모델을 계승하고 더욱 발전시켜 전 세계에서 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 성장했다.