"Taste the Feeling"은 코카콜라(Coca‑Cola)사가 전 세계적으로 사용한 마케팅 슬로건이다. 2016년 1월에 도입된 이 캠페인은 이전 슬로건인 "Open Happiness"를 대체하였다. 슬로건은 코카콜라 제품의 소비 경험을 감각적이고 감정적인 차원에서 강조하며, 광고, 포장, 디지털 콘텐츠, 프로모션 등 다양한 매체에서 일관되게 사용되었다.
주요 특징 및 사용 맥락은 다음과 같다.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 시작 시점 | 2016년 1월 (전 세계적인 캠페인 시작) |
| 목적 | 제품을 마시는 행위 자체를 감각적·감정적 경험으로 연결시키는 브랜드 이미지 강화 |
| 주요 매체 | TV·온라인 광고, 소셜 미디어, 옥외 광고, 제품 라벨·포장 등 |
| 전략 | 전통적인 제품 이미지 외에 ‘맛’과 ‘감정’이라는 키워드를 결합해 소비자와의 정서적 연결성을 확대 |
| 대체 슬로건 | "Open Happiness" (2009~2015) |
| 관련 음악/영상 | 슬로건을 테마로 한 다양한 광고 영상이 제작되었으며, 일부 광고에서는 원곡이 아닌 커스텀 사운드트랙을 사용하였다. |
| 글로벌 적용 | 북미, 유럽, 아시아 등 주요 시장에서 현지 문화에 맞게 변형된 버전이 사용되었다. |
이 슬로건은 코카콜라가 제품을 단순히 음료가 아닌 감각적 체험으로 포지셔닝하려는 시도의 일환으로 평가된다. 현재도 코카콜라의 공식 마케팅 커뮤니케이션에서 간헐적으로 활용되고 있다.
