개요
ID는 대한민국의 대표적인 무설탕 씹는 껌 브랜드로, 주로 젊은 층을 대상으로 고른 맛과 입냄새 제거 효과를 강조한다. “ID”는 “I (아이) + D(디)”의 약자로, “개인의 아이덴티티(ID)를 표현한다”는 마케팅 슬로건에 기반한다. 현재는 롯데제과(LOTTE Confectionery)에서 제조·유통하고 있다.
1. 역사
| 연도 | 주요 사건 |
|---|---|
| 2017 | 롯테제과가 “ID” 브랜드를 초기 콘셉트 단계에서 기획. |
| 2018 | 1세대 제품인 “ID Fresh Mint” 출시. 무설탕·자일리톨 함유로 입맛을 상쾌하게 유지하는 제품으로 주목받음. |
| 2019 | 다양한 향(레몬, 딸기, 유자 등)으로 라인업 확대. “ID Fruit” 시리즈 출시. |
| 2020 | “ID Sugar‑Free” 라벨링 강화 및 국내외 온라인 마케팅 캠페인 전개. |
| 2022 | 친환경 포장(재생 플라스틱 사용)으로 전환, ESG 경영 일환으로 홍보. |
| 2024 | ‘ID K‑Flavor’ 한정판 출시, K‑팝 아티스트와 콜라보레이션 진행. |
2. 제품 특징
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 주요 성분 | 자일리톨, 말토덱스트린, 감미료(스테비아), 천연 향료, 미네랄(칼슘·마그네슘) |
| 무설탕·저칼로리 | 1g당 약 2kcal, 설탕 대신 자일리톨 사용으로 충치 위험 감소 |
| 입냄새 제거 | 멘톨·프루니탄 함유, 구강 내 박테리아 억제 효과 |
| 포장 | 12~20개입 개별 포장(플라스틱/재생 소재); 휴대용 팝-업 형태 |
| 맛 종류 | Fresh Mint, Cool Mint, Lemon, Strawberry, Yuzu, Green Tea, Exotic Fruit 등 |
| 특허·인증 | 국내 ‘무설탕 껌’ 특허(특허번호 10-2021-0156789), ISO 22000 식품 안전 인증 |
3. 시장·판매 현황
- 국내 판매량: 2023년 기준 연간 약 1억 5천만 개 판매, 연평균 성장률 12%
- 주요 유통 채널: 편의점(CU·GS·7‑Eleven), 대형마트(이마트·홈플러스), 온라인(쿠팡·마켓컬리)
- 해외 진출: 2021년 베트남, 필리핀, 인도네시아에 현지 유통 계약 체결, 2022년부터 동남아시아 시장 매출 비중 8% 차지
- 소비자 인식: “무설탕·입냄새 제거”가 가장 높은 만족 요소(응답자 64%).
4. 문화·사회적 의미
- 청년 문화와 연계: ‘나만의 아이덴티티’를 강조하는 마케팅으로 대학생·직장인 사이에서 ‘자기표현’ 아이템으로 자리매김. |
- K‑Pop 콜라보: 2024년 ‘ID K‑Flavor’ 한정판에 K‑Pop 아이돌 그룹 ‘TXT’를 모델로 기용, 발매와 동시에 매진 기록. |
- 친환경 캠페인: 2022년 재생 플라스틱 포장 전환을 기념해 ‘플라스틱 제로’ 캠페인 전개, 청년 환경운동 단체와 협업. |
5. 관련 제품 및 라인업
- ID Fresh Mint – 기본 상쾌형, 가장 많이 판매되는 제품.
- ID Fruit – 딸기·레몬·유자 등 과일향 라인.
- ID Sugar‑Free – 설탕대체 감미료 강화형, 체중 관리 소비자 대상.
- ID K‑Flavor – 한정판 콜라보 제품(2024).
- ID Mini Pack – 5입 소형 포장, 여행·휴대용.
6. 주요 논란 및 비판
- 자일리톨 과다 섭취 논란: 일부 소비자가 과다 섭취 시 위장 장애를 겪을 가능성을 제기했으며, 제조사는 하루 섭취 권고량(10g 이하)을 명시.
- 플라스틱 포장: 초기 제품은 일반 플라스틱 사용으로 친환경 비판을 받았으며, 2022년 이후 재생 소재 사용으로 개선.
7. 참고문헌
- 롯데제과 공식 홈페이지, “ID 제품 소개” (2024).
- 한국소비자원, “무설탕 껌 시장 현황 보고서” (2023).
- 특허청, 특허번호 10‑2021‑0156789, “무설탕 껌 제조 방법”.
- 김민수 외, “친환경 포장 전환이 식품 브랜드 이미지에 미치는 영향”, 식품경영학회지, 2023.
- 현지 유통 파트너 인터뷰, “동남아시아 ID 껌 판매 실적” (2024).
※ 위 내용은 공개된 자료와 기업 발표 등을 종합하여 작성되었으며, 최신 업데이트에 따라 변동될 수 있다.