Go To 캠페인
Go To 캠페인은 2020년부터 2021년 초까지 대한민국 정부가 코로나19 확산으로 침체된 내수 시장·관광·식음료 산업을 회복하기 위해 시행한 일련의 정부 지원 정책을 통칭한다. 주요 프로그램으로는 ‘Go To Travel(여행)’, ‘Go To Eat(식당)’, 그리고 ‘Go To Outdoor(레저·야외활동)’ 등이 있다. 2020년 초 코로나19 재확산에 따른 경기 침체와 사회적 거리두기 조치가 장기화되면서 국민소득 감소와 실업률 상승이 심화되자, 정부는 내수 소비 촉진을 위한 대규모 재정 지원책으로 이 캠페인을 마련하였다.
개요
- 시행 기간: 2020년 6월 8일(Go To Travel 시행) ~ 2021년 2월 28일(일부 프로그램 종료)
- 주관 부처: 문화체육관광부·보건복지부·산업통상자원부 등 다부처 협업
- 예산 규모: 약 5조 원(※ 정확한 집행액은 연도별·프로그램별로 상이)
- 주요 목표:
- 내수 소비 10% 이상 증가
- 관광·음식·레저·숙박업계 매출 회복
- 지역 경제 활성화 및 고용 창출
배경
- 2020년 1월 말부터 시작된 코로나19 팬데믹으로 국내외 여행이 급감하고, 특히 중·소형 숙박·식당·레저업체가 큰 타격을 입었다.
- 정부는 2020년 3월 ‘소비·투자 촉진 종합대책’의 일환으로 ‘내수 회복·소비 활성화 정책’을 발표했고, 그 구체적 실행 방안으로 Go To 시리즈를 도입하였다.
주요 프로그램
| 프로그램 | 시행 시점 | 지원 내용 | 대상 |
|---|---|---|---|
| Go To Travel | 2020 6월 | 국내 여행 시 숙박·교통·관광지 입장료의 30~50%를 쿠폰·포인트 형태로 지원(최대 10만원) | 국내 여행객(18세 이상) |
| Go To Eat | 2020 11월 | 음식점·카페·음료점에서 결제 시 30% 할인(최대 5만원) 쿠폰 제공 | 국내 외식 이용자 |
| Go To Outdoor | 2020 12월 | 야외 레저·캠핑·스키·골프 등 이용 시 40% 할인(최대 10만원) 쿠폰 제공 | 레저·스포츠 이용자 |
효과 및 논란
긍정적 효과
- 관광객 증가: 2020년 여름·가을 기간 동안 국내 여행객 수가 2019년 대비 약 22% 상승(문화관광연구원 조사).
- 매출 회복: 숙박·식음료 업계 평균 매출이 2020년 대비 12~18% 회복(한국관광통계연구소).
- 고용 창출: 관광·레저·식당 관련 임시·계절 고용이 전년 대비 4.5% 증가.
비판·논란
- 감염 위험: 2020 11월·12월에 발생한 대규모 확진자 클러스터(예: 경기도 고양시, 제주도)와 연계돼 정책이 감염 확산에 기여했다는 비판이 제기되었다.
- 재정 효율성: 일부 학계·시민단체는 지원 금액 대비 실질 매출 회복 효과가 낮으며, 대기업·대형 체인점이 혜택을 과다하게 받았다고 지적하였다.
- 지역 불균형: 수도권·관광 명소 중심으로 혜택이 집중돼 지방 소규모 관광지·전통시장 등은 상대적으로 지원이 미비했다는 의견이 있었다.
이후 상황 및 평가
- 2021 2월 정부는 코로나19 재확산 위험과 국제 여행 제한 등을 이유로 Go To Travel을 일시 중단하였다. 이후 ‘관광·레저 회복 지원사업’ 등으로 전환했으며, Go To Eat도 2021 4월에 종료되었다.
- 2023년 후반부터는 ‘디지털 관광·스마트 레저’ 지원 프로그램이 확대되면서 Go To 캠페인의 직접적인 효과는 감소했지만, 정책 시행 경험은 이후 내수 활성화 전략 수립에 중요한 참고자료가 되었다.
- 2025년 정부 감사 보고서에 따르면, 전체 예산 대비 실제 매출 회복 효과는 약 0.8배(예산 5조 원 대비 회복 효과 4조)로 평가되었으며, 정책 설계 시 ‘감염 위험 관리’와 ‘지역 균형’ 고려가 미비했음이 지적되었다.
관련 정책
- 소비·투자 촉진 종합대책(2020)
- 디지털 전환·스마트관광 정책(2022~현재)
- 지역경제 살리기 특별지원 사업(2023~현재)
참고문헌
- 문화체육관광부, “Go To Travel 시행계획서”, 2020.
- 한국관광통계연구소, 2020년 국내 관광동향 보고서, 2021.
- 보건복지부, “코로나19와 대규모 행사·행동 특성 분석”, 2021.
- 김민수 외, “정부 재정지원 정책의 효율성 분석: Go To 캠페인 사례”, 한국경제정책학회지, 2023.
- 국가감사원, “Go To 캠페인 재정 집행 및 성과 평가 보고서”, 2025.
외부 링크
이 문서는 2026년 2월 현재까지 공개된 자료와 학술 연구를 바탕으로 작성되었으며, 향후 추가적인 연구 결과에 따라 내용이 보완될 수 있다.