1+1(판매)은 상품 하나를 정가에 구매하면 동일한 상품 하나를 추가로 무료 제공하는 판매 촉진 방식이다. 영어권에서는 일반적으로 "Buy one, get one free"(하나를 사면 하나를 공짜로 얻는다)라고 하며, 약어로 BOGOF 또는 BOGO로 널리 알려져 있다.
1+1 판매는 소비자에게는 할인 혜택으로, 판매자에게는 재고 소진과 판매 촉진을 위한 전략적 도구로 기능한다. 주로 마트, 편의점, 대형 소매점, 온라인 쇼핑몰 등 유통 채널에서 흔히 시행되며, 특히 유통기한이 짧은 식품이나 소비가 빠른 소모품에서 많이 활용된다. 한국에서는 "1+1"이라는 표기가 프로모션의 대표적 형태로 자리 잡았으며, 이와 유사한 형태로 "2+1"과 같은 변형 행사도 존재한다.
경제학적 관점에서 이 판매 방식은 소비자가 첫 번째 상품보다 두 번째 상품에 대해 더 낮은 가치를 부여하는 특성을 활용한다는 분석이 있다. 단순히 50% 할인 행사와 비교할 때, 할인 행사에서는 소비자가 두 번째 상품을 할인된 가격조차 부담스러워 구매하지 않을 수 있으나, 1+1 방식은 "무료"라는 인식이 소비 심리를 자극하여 구매를 유도한다는 것이다. 즉, 숫자상의 할인율보다 무료 제공이라는 표현이 소비자에게 더 강한 반응을 이끌어낸다는 심리학적 효과가 활용된다.
역사적으로 1+1 판매의 개념은 18세기 영국의 도자기 산업가 조시아 웨지우드(Josiah Wedgwood)에 의해 처음 고안된 것으로 알려져 있다. 이후 마케팅 업계에서 판매 촉진의 대표적 수단으로 정착되어 전 세계적으로 확산되었다.
한편 이 판매 방식에 대한 비판도 존재한다. 식품 업계의 1+1 프로모션은 소비자가 필요한 양보다 과도하게 구매하도록 유도하여 식품 폐기물(food waste) 증가에 기여할 수 있다는 지적이 있다. 특히 유통기한이 짧은 식품의 경우 소비자가 유통기한을 넘겨 폐기하는 사례가 늘어날 수 있다는 비판이다. 또한 할인과 결합될 경우 소비자가 평소보다 더 많이 지출하게 되는 계기가 될 수 있다는 점도 지적되고 있다.
