킷캣(KitKat)은 스위스의 네슬레(Nestlé) 사가 소유한 초콜릿 브랜드이다. 1935년 영국의 로운트리(Rowntree's) 사에서 초콜릿으로 코팅된 웨이퍼 비스킷으로 처음 개발되었다. 이후 1988년 네슬레가 로운트리 사의 지적재산권을 인수하면서 현재는 네슬레가 브랜드를 소유하고 있다. 미국에서는 허쉬(Hershey) 사가 라이선스를 취득하여 판매를 대행하고 있다.
킷캣의 가장 대표적인 제품 형태는 4개의 핑거(finger)가 한 줄로 연결된 웨이퍼 비스킷을 밀크 초콜릿으로 코팅한 것이다. 이 외에도 2핑거, 청키(Chunky), 팝스(Pops) 등 다양한 형태로 출시되고 있다. 제품의 포장지는 주로 빨간색 바탕에 흰색 로고가 인쇄된 디자인으로 유명하다.
킷캣의 대표적인 광고 슬로건은 "Have a break, have a KitKat."(잠시 쉬어가세요, 킷캣과 함께)이다. 이 슬로건은 1957년에 처음 도입되어 현재까지 사용되고 있다.
일본에서는 네슬레 재팬이 독특한 마케팅 전략을 전개하여 킷캣을 지역별 한정판이나 계절 한정 맛으로 다양하게 출시하고 있다. 일본에서 킷캣은 '킷토 캇토(キットカット)'로 불리며, 이 발음이 '반드시 이긴다(きっと勝つ)'와 유사하여 수험생들의 합격 기원 선물로도 인기가 높다.
킷캣은 전 세계 100여 개국에서 판매되고 있으며, 80년 이상의 역사를 가진 글로벌 초콜릿 브랜드로 자리잡고 있다.
