애드블록 플러스(Adblock Plus, ABP)는 웹 브라우저에서 광고 차단을 주 목적으로 하는 확장 프로그램(extension)이다. 2006년에 처음 출시되었으며, 독일의 기업 Eyeo GmbH가 개발 및 유지 관리를 담당하고 있다. GNU General Public License v3(GPLv3) 하에 배포되는 오픈 소스 소프트웨어이다.
개요
애드블록 플러스는 사용자가 웹 페이지를 탐색할 때 브라우저가 내보내는 HTTP 요청을 가로채어, 미리 정의된 필터 규칙과 일치하는 요청을 차단하는 방식으로 작동한다. 이를 통해 팝업 광고, 동영상 광고, 배너 광고, 플래시 광고 등 다양한 형태의 광고를 차단할 수 있다. 또한 서드파티 추적 요청과 악성 도메인에 대한 접근을 차단하는 기능도 제공한다. 크롬(Chrome), 파이어폭스(Firefox), 사파리(Safari), 엣지(Edge), 오페라(Opera) 등 주요 데스크톱 브라우저와 iOS 및 안드로이드 모바일 기기에서 사용할 수 있다.
역사
애드블록 플러스는 이전에 존재했던 애드블록(AdBlock) 프로젝트에서 파생되었다. 초기 애드블록의 개발이 2004년에 거의 중단되자, 마이클 맥도날드(Michael McDonald)가 기능을 개선하여 애드블록 플러스 0.5 버전을 독립적으로 출시하였다. 이후 2006년 1월, 블라디미르 팔란트(Wladimir Palant)가 코드베이스를 완전히 재작성한 애드블록 플러스 0.6을 출시하였고, 이 버전이 현재까지 이어지는 프로젝트의 기반이 되었다. 2010년에는 크롬용 버전 개발을 발표하였고, 톰 조세프의 애드스워트(AdThwart)를 통합하여 크롬용 베타 버전을 출시하였다.
필터 시스템
애드블록 플러스의 핵심 기능은 필터(filter) 시스템이다. 필터는 차단 필터(blocking filter), 허용 필터(allowlist filter), 요소 숨김 필터(element hiding filter)로 구분된다. 사용자는 직접 필터를 정의할 수 있으며, 외부에서 유지 관리되는 구독 필터(subscription filter)를 자동으로 다운로드받아 사용할 수도 있다. 대표적인 구독 필터로는 영어권 사이트를 대상으로 하는 EasyList와 한국어 사이트를 위한 코르셋(Corset, 2011년 9월 서비스 중지) 등이 있다.
수익 모델 및 논란
애드블록 플러스는 무료로 제공되지만, '허용 광고(Acceptable Ads)' 정책을 통해 수익을 창출한다. 이 정책은 비침습적이고 사용자 경험을 해치지 않는 특정 기준을 충족하는 광고는 기본적으로 차단하지 않고 허용하는 방식이다. 대규모 플랫폼이 이 프로그램에 참여할 경우 라이선스 수수료를 부과하며, 이를 통해 개발 비용을 충당한다. 이 정책은 일부 사용자와 업계로부터 광고 차단 소프트웨어의 중립성을 훼손한다는 비판을 받기도 하였다.
수상 내역
- 2007년 PC World가 선정한 100개의 최고 제품 중 하나로 선정되었다.
- 2011년 About.com 독자 선택상 웹 브라우저 부문(비보안)에서 최고의 부가 프로그램으로 선정되었다.
