정의
애드버토리얼은 광고(advertisement)와 사설(editorial)의 합성어로, 광고주의 제품·서비스를 홍보하면서도 기사나 칼럼 형태로 편집된 콘텐츠를 말한다. 주로 신문·잡지·온라인 매체 등에 게재되며, 일반 기사와 동일한 레이아웃·문체를 사용해 독자에게 자연스럽게 전달한다.
어원
‘advertorial’이라는 영어 단어는 ‘advertisement’와 ‘editorial’의 결합어이며, 20세기 초 영미권에서 사용되기 시작했다. 한국에서는 이 용어가 영어 발음을 그대로 차용한 형태인 ‘애드버토리얼’로 도입되었다.
사용 맥락
- 언론·출판: 잡지나 신문에 삽입된 특집 기사 형식의 광고. 예를 들어, 건강 잡지에 실린 특정 건강식품 소개 기사가 광고주의 의뢰에 의해 제작된 경우가 있다.
- 디지털 미디어: 웹사이트나 소셜 미디어에서 ‘스폰서 콘텐츠’·‘브랜디드 콘텐츠’와 동일한 의미로 활용된다.
- 법적·규제: 광고임을 명시해야 한다는 규정이 존재하며, 한국에서는 「방송·통신심의위원회 심의규정」 및 「공정거래법」 등에 따라 ‘광고성 기사’임을 표시하도록 요구한다.
예시
- 인쇄 매체: “[광고] 오늘의 건강 팁 – OOO 영양제”와 같은 제목과 레이아웃을 사용한 기사.
- 온라인 매체: 뉴스 사이트 하단에 ‘스폰서 콘텐츠’ 라벨이 붙은 기사 형태의 광고.
관련 용어
- 브랜디드 콘텐츠: 브랜드 스토리를 전달하기 위해 제작된 콘텐츠로, 애드버토리얼과 유사하지만 디지털 플랫폼 중심으로 사용되는 경우가 많다.
- 네이티브 광고: 매체의 전형적인 콘텐츠와 구분이 어려운 형태의 광고.
참고
- 한국 광고협회·대한언론학회 등에서 애드버토리얼에 대한 가이드라인을 제공하고 있다.
- 실제 적용 사례와 규제 내용은 각 매체·출판사의 정책에 따라 차이가 있을 수 있다.
