시나 웨이보(중국어 간체: 新浪微博, 병음: Xīnlàng Wēibó, 영문: Sina Weibo)는 중국의 인터넷 포털 사이트 시나닷컴(Sina.com)이 제공하는 마이크로블로그 서비스이자 소셜 네트워크 서비스(SNS)이다. "웨이보(微博)"는 중국어로 "마이크로블로그"를 뜻하는 일반명사이나, 시나 웨이보가 중국 내에서 압도적인 점유율을 차지하면서 일반적으로 "웨이보"라고 하면 시나 웨이보를 지칭한다. 공식 웹사이트 주소는 weibo.com이다.
서비스 개요
시나 웨이보는 2009년 8월 14일에 서비스를 시작했다. 트위터와 페이스북이 중국 정부의 인터넷 검열(황금방패, Golden Shield)로 인해 중국 내에서 접속이 차단된 상황에서, 이들 서비스를 대체하는 플랫폼으로 성장했다. 2024년 기준 활성 이용자 수는 약 6억 명에 달하며, 전 세계 SNS 중 2위 규모로 알려져 있다. 중국인터넷네트워크정보센터(CNNIC) 조사에 따르면 2011년 한 해 동안 마이크로블로그 이용자 수가 약 296% 증가했으며, 2011년 12월 말 기준 이용자 수는 약 2억 5,000만 명에 달했다.
2012년 1월 23일 춘절(중국 설날)에는 초당 메시지 32,312건을 기록하며 트위터의 최다 기록(초당 25,088건)을 돌파했다.
주요 기능 및 특징
시나 웨이보는 텍스트 기반의 짧은 글 게시를 중심으로 하며, 이미지, 동영상, 라이브 방송等功能을 지원한다. 인스타그램의 '스토리'와 유사한 기능도 추가되었다. 2012년 6월에는 월 10위안(인민폐)의 VIP 프리미엄 서비스를 도입하여 맞춤형 프로필, 문자 비밀번호 변경, 음성 게시물 작성 등 부가 기능을 제공하기 시작했다.
중국 연예인, 유명인, 기업, 언론사 등이 대거 활동하고 있으며, 한국 연예인 및 K-콘텐츠 관련 게시물도 다수 확인된다. 매년 '웨이보의 밤(Weibo Night)'이라는 자체 시상식을 개최하여 연예, 영화, 음악, 스포츠 등 다양한 분야의 인물을 시상한다.
검열 및 규제
시나 웨이보는 중국 정부의 인터넷 검열 정책에 따라 게시물에 대한 검열을 시행한다. 반국가적 내용, 정치적으로 민감한 내용, 성인물 등은 AI 자동 검열 및 수동 검열을 통해 차단되며, 위반 시 계정이 정지 또는 삭제될 수 있다. 2011년 8월, 시나닷컴은 거짓 소문을 퍼뜨린 이용자의 계정을 한 달간 정지한다는 방침을 발표했다. 2012년에는 중국 당국에 비판적인 여러 파워블로거(인플루언서)들의 계정이 정지된 사례가 보고되었다.
2022년 8월, 시나 웨이보는 텐센트, 바이두, 알리바바 등 중국 주요 빅테크 30여 곳과 함께 중국 인터넷 감독 기관에 알고리즘 동작 방식을 제출한 것으로 알려졌다.
논란
2022년 4월 28일, 시나 웨이보는 모든 댓글에 작성자의 IP 소재지 정보를 공개하는 조치를 시행했다. 중국 내 사용자는 성(省) 또는 성급 시(市) 단위, 해외 사용자는 거주 국가가 표시된다. 회사 측은 당사자 사칭과 악의적 날조를 줄이기 위한 조치라고 설명했으나, 일부 중국 네티즌들은 이에 대해 우려를 표명했다.
2022년 6월, '차이나댄(ChinaDan)'이라는 해커가 중국 주민 약 10억 명 분의 개인정보(24TB 분량)를 비트코인에 판매하겠다고 주장한 사건이 발생했다. CNN과 영국 사이버보안회사 소포스(Sophos) 등은 해당 데이터 샘플의 일부가 실제와 일치한다고 보도했으나, 중국 외교부는 이에 대해 "아는 바 없다"며 확인을 거부했다.
현황
시나 웨이보는 현재(2025년 기준) 운영 중이며, 중국 내 최대 SNS 플랫폼으로서의 지위를 유지하고 있다. 중국 국외에서도 접속 및 가입이 가능하여, 중국에서 활동하거나 중국 시장을 대상으로 홍보가 필요한 해외 사용자들도 이용하고 있다.
