스탬프랠리(일본어: スタンプラリー, 영어: stamp rally)는 일본에서 기원한 활동으로, 철도역, 시가지, 관광지, 박물관, 동물원, 쇼핑몰 등 여러 장소에서 일정한 테마에 따라 스탬프(도장)를 모으는 기획을 의미한다. 모은 스탬프의 수에 따라 선물이나 할인 등의 특전이 주어지는 경우도 있다.
이 개념의 역사적 기원은 일본의 신사와 사찰을 참배한 증표로 받았던 '고슈인'(御朱印)이라는 전통 순례 문화에서 비롯된 것으로 추정된다. 이 전통이 철도 회사와 관광지 등에 도입되면서 현대적인 스탬프랠리 형태로 발전하였다.
스탬프랠리는 주로 많은 점포를 가진 체인점, 철도 회사와 같은 교통 기관, 여행사, 지방 자치체나 관광 협회 등이 기획하여 운영한다. 참가자는 미리 정해진 장소를 방문하여 각 장소에 비치된 고무 스탬프나 인주 도장을 종이(스탬프북, 스탬프 랠리 카드 등)에 찍어 수집한다. 일부 참가자는 경품 획득보다는 방문 기록을 남기는 개인적인 취미로 스탬프를 모으기도 한다.
최근에는 모바일 게임 'Pokémon GO'에서도 스탬프랠리 기능이 도입되어, 특정 포켓스톱이나 체육관을 방문하여 디지털 스탬프를 수집하고 게임 내 리워드를 획득하는 방식으로 운영되고 있다. 이 기능은 위치 기반으로 특정 지역에서 제한적으로 제공된다.
스탬프랠리는 일본을 넘어 한국을 비롯한 여러 국가에서도 관광 프로모션, 지역 축제, 기업 마케팅 활동의 일환으로 활용되고 있다.
