삼성 BESPOKE는 삼성전자가 2019년 6월부터 선보인 라이프스타일 가전 브랜드이다. 소비자의 개별적인 취향과 주거 환경에 맞춰 제품의 타입, 소재, 색상 등을 선택할 수 있는 맞춤형 가전 전략을 특징으로 한다.
해당 명칭은 개인의 주문에 따라 제작되는 맞춤형 정장을 뜻하는 영단어 '비스포크(Bespoke)'에서 유래하였다. 이는 공급자 중심의 일률적인 양산형 가전에서 벗어나, 사용자의 라이프스타일에 최적화된 디자인과 기능을 제공하겠다는 의미를 담고 있다. 삼성전자는 이를 실현하기 위해 '프로젝트 프리즘(Project Prism)'이라는 제조 철학을 바탕으로 제품군을 전개하고 있다.
주요 특징은 모듈형 구조와 교체 가능한 전면 패널이다. 사용자는 가족 구성원의 변화나 이사 등 필요에 따라 냉장고의 모듈을 추가로 결합하거나, 실내 인테리어 변화에 맞춰 제품 전면 패널의 색상과 소재를 변경할 수 있다.
최초에는 냉장고 제품군을 중심으로 시작되었으나 이후 김치냉장고, 식기세척기, 인덕션, 오븐 등 주방 가전을 비롯하여 세탁기, 건조기, 에어컨, 공기청정기, 청소기 등 생활 가전 전반으로 브랜드 적용 범위가 확장되었다. 현재 삼성전자 가전 사업의 핵심적인 디자인 및 마케팅 전략으로 활용되고 있다.
