브랜드명(영어: brand name)은 특정 기업, 제품, 서비스를 다른 경쟁 대상과 구별하기 위해 사용하는 고유한 이름을 말한다. 브랜드와 브랜드명은 엄밀히 구분되는 개념으로, 브랜드는 이름, 로고, 색상, 슬로건, 이미지, 경험 등 다양한 요소를 포괄하는 총체적 개념인 반면, 브랜드명은 그중에서도 특히 글자와 단어로 구성된 명칭 부분만을 가리킨다.
브랜드명은 브랜드 아이덴티티를 구성하는 핵심 요소 중 하나이다. 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건, 패키지, 도메인 등과 함께 브랜드를 식별하고 차별화하는 기능을 수행한다. 브랜드는 브랜드명이 없이는 존재할 수 없기 때문에, 브랜드명은 브랜드 전체의 출발점으로 여겨진다.
브랜드명은 소비자가 제품이나 서비스를 인지하고 기억하게 하는 기본적인 수단이 되며, 상표(Trademark)로서 법적 보호를 받을 수도 있다. 브랜드명의 설계 과정을 브랜드 네이밍(brand naming)이라고 하며, 기억에 남기 쉬운 정도(기억성), 발음의 용이성, 의미 전달력, 법적 등록 가능성, 타깃 시장에서의 문화적 적합성 등을 고려하여 결정된다.
브랜드명의 유형으로는 창조된 조어(예: 코닥), 인명에서 유래한 이름(예: 포드), 지명에서 유래한 이름(예: 서울우유), 또는 제품 특성을 직접 반영한 이름(예: 밴드에이드) 등이 있다. 일부 브랜드명은 제품 자체를 총칭하는 보통명사로 변용되기도 하며, 크리넥스나 나일론이 그 사례로 꼽힌다.
마케팅과 경영학 영역에서 브랜드명은 소비자의 인지도, 충성도, 구매 의사에 직접적인 영향을 미치는 중요한 무형자산으로 취급된다. 따라서 기업들은 브랜드명의 선정과 관리에 상당한 자원을 투입한다.
