랜딩 페이지(영어: landing page)는 디지털 마케팅에서 특정 목적을 달성하기 위해 설계된 독립적인 웹페이지를 의미한다. 사용자가 광고, 이메일, 소셜 미디어 게시물 등을 통해 유입되었을 때 최초로 도착하는 페이지이다.
주요 목적은 방문자를 고객으로 전환(Conversion)하는 것이다. 일반적인 웹사이트의 홈페이지와는 달리, 랜딩 페이지는 하나의 명확한 목표에 집중하며 불필요한 내비게이션 요소나 정보를 최소화하여 방문자의 주의가 분산되지 않도록 설계된다. 각 페이지는 특정 마케팅 캠페인이나 프로모션에 맞춰 제작되며, 방문자가 특정 행동(예: 상품 구매, 정보 입력, 뉴스레터 구독, 자료 다운로드 등)을 취하도록 유도하는 명확한 '행동 유도 문구(Call to Action, CTA)'를 포함한다.
랜딩 페이지는 마케팅 캠페인의 효율성을 측정하고 최적화하는 데 매우 중요한 도구로 활용된다. A/B 테스트를 통해 다양한 버전의 랜딩 페이지를 비교하여 전환율을 향상시킬 수 있으며, 이를 통해 마케팅 투자 수익률(ROI)을 극대화하는 데 기여한다.