경쟁작이란, 특정 상품, 서비스, 작품 등이 시장 또는 특정 분야에서 동일하거나 유사한 목표를 가지고 경쟁하는 다른 상품, 서비스, 작품 등을 포괄적으로 지칭하는 용어이다.
개념
경쟁작은 직접적인 경쟁 관계에 있는 대상뿐만 아니라, 소비자의 선택지를 공유하며 간접적으로 경쟁하는 대상까지 포함할 수 있다. 예를 들어, 특정 영화의 경쟁작은 동일한 장르의 다른 영화뿐만 아니라, 유사한 시기에 개봉하여 관객을 공유하는 다른 장르의 영화, 심지어는 영화관람 대신 선택될 수 있는 다른 여가 활동까지 포괄할 수 있다.
분석 요소
경쟁작 분석은 시장 점유율, 소비자 선호도, 가격, 품질, 마케팅 전략 등 다양한 요소를 고려하여 이루어진다. 경쟁작의 강점과 약점을 파악함으로써 자사의 상품 또는 서비스의 차별점을 부각하고, 시장 전략을 수립하는 데 활용된다.
활용 분야
- 마케팅: 경쟁작 분석을 통해 자사 제품의 포지셔닝 전략을 수립하고, 경쟁 우위를 확보하기 위한 마케팅 활동을 계획한다.
- 제품 개발: 경쟁작의 장단점을 분석하여 자사 제품의 개선 방향을 설정하고, 새로운 기능을 추가하거나 디자인을 개선하는 데 활용한다.
- 시장 조사: 경쟁작의 시장 점유율, 소비자 만족도 등을 조사하여 시장 트렌드를 파악하고, 새로운 시장 기회를 발굴한다.
같이 보기
- 시장 경쟁
- 경쟁 우위
- 벤치마킹